Rynek używanych zegarków w 2021 roku miał wartość ok. 22 miliardów dolarów, co stanowiło prawie jedną trzecią całego rynku luksusowych zegarków o wartości 75 miliardów dolarów. Zdaniem ekspertów, rynek zegarków używanych będzie zwiększał swoją wartość.
- Obecnie rynek zegarków używanych cieszy się większym zainteresowaniem niż kiedykolwiek w przeszłości, co wynika m.in. z niedoboru najlepszych modeli zegarków. Luksusowe zegarki są poszukiwane jako alternatywne inwestycje. Klienci płacą wysokie ceny za używane modele najlepszych marek, takich jak Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet, a także takich wiodących niezależnych marek, jak F.P. Journe i De Bethune oczekując, że wartość tych zegarków będzie nadal rosła - oceniają analitycy z firmy doradczej Boston Consulting Group (BCG) w swoim raporcie poświęconym rynkowi używanych zegarków.
Zegarki lepsze niż giełda
Z raportu wynika, że od sierpnia 2018 roku do stycznia 2023 roku średnie ceny na rynku wtórnym topowych modeli trzech największych marek luksusowych: Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet rosły w tempie 20 proc. rocznie. Dla porównania, giełdowy indeks S&P 500 (w jego skład wchodzi 500 największych giełdowych firm ze Stanów Zjednoczonych) w tym czasie rósł średnio rocznie 8 proc.
Wykres nr 1: Wzrost cen używanych zegarków w porównaniu do indeksu S&P 500
Analitycy BCG zwracają uwagę, że ceny luksusowych zegarków również rosły szybciej niż indeks S&P podczas recesji w latach 2007-2009, a powrót normalności po krachu w 2008 roku zajął mniej niż dwa lata, podczas gdy w przypadku wielu tradycyjnych produktów finansowych i konsumenckich powrót do normalności trwał dłużej.
Autorzy raportu podkreślają, że te dobre wyniki finansowe przyciągnęły nowych nabywców, napędzając tym samym wzrost rynku. Sprzedaż używanych zegarków osiągnęła w 2021 r. wartość ok. 22 miliardów dolarów, co stanowi prawie jedną trzecią całego rynku luksusowych zegarków o wartości 75 miliardów dolarów. Segment ten rośnie szybciej niż rynek pierwotny i trend ten prawdopodobnie się utrzyma.
Wykres nr 2: Wartość rynku luksusowych zegarków i zegarków używanych
Rynek inwestycyjny zegarków rośnie
Analitycy Boston Consulting Group przypominają, że jeszcze niedawno rynek wtórny oferował często zegarki o wątpliwej autentyczności, a ryzyko kupna podróbek było wysokie. Obecnie, ich zdaniem, sytuacja jest inna i rynek wtórny jest przejrzysty, potrzebne informacje o danym zegarku możemy znaleźć w internecie, a do tego rozwija się rynek usług uwierzytelniających.
- Rynek wtórny jest niezbędny dla kolekcjonerów poszukujących rzadkich i wyjątkowych zegarków, biorąc pod uwagę fakt, że prawie 95 proc. zegarków nie jest już produkowanych - napisano w raporcie.
Z opracowania wynika, że na rynek zegarkowy wchodzą coraz młodsi klienci, zainspirowani kunsztem wykonania i mechanizmami luksusowych zegarków, którzy jednocześnie są zwabieni wynikami inwestycyjnymi. W niedawnej ankiecie przeprowadzonej przez BCG wśród amerykańskich konsumentów, zegarki wypadły dobrze w porównaniu z tradycyjnymi inwestycjami pod względem różnych wskaźników, w tym ceny, poziomu ryzyka i przejrzystości cen.
Z raportu wynika, że sprzedaż internetowa przewyższa sprzedaż na aukcjach i w sklepach.
Według BCG do 2026 roku sprzedaż w internecie stanowić będzie blisko 60 proc. rynku luksusowych zegarków używanych.
Niedobór nowych zegarków zwiększa wartość używanych zegarków
Raport zwraca uwagę, że rynek wtórny był kiedyś miejscem wyprzedaży.
Tak jest nadal w przypadku wielu zegarków, ale ponieważ niektóre modele nowych zegarków stały się prawie niemożliwe do zdobycia w tradycyjnych kanałach sprzedaży detalicznej – ze względu na wyższy popyt i zmniejszoną podaż wynikającą m.in. z pandemii Covid19 – kupujący mają większe szanse na zdobycie poszukiwanego modelu na rynku wtórnym, choć za wysoką cenę.
- Podczas gdy większość przedmiotów traci na wartości, gdy tylko opuści sklep, w przypadku luksusowych zegarków sytuacja jest odwrotna i wartość odsprzedaży zwykle rośnie w przypadku trudnych do znalezienia modeli pożądanych marek - zaznaczono w raporcie.
I tu dochodzimy do najważniejszego pytania: jakie zegarki warto kupować jako inwestycję?
Autorzy raportu oceniają, że uwaga inwestorów skupia się na kilku modelach, np. – Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak, Rolex Daytona i GMT-Master II.
Na rynku wtórnym modele te zazwyczaj osiągają do 200 proc. cen rynkowych z pierwszej ręki. Raport BCG podaje, że poszczególne zegarki Rolex Cosmograph Daytona, których cena detaliczna wynosiła 14,8 tys. dolarów amerykańskich, były sprzedawane na giełdach używanych zegarków w cenie od 24,2 tys. do 38,5 tys. dolarów.
Niezależne marki także są poszukiwane przez kolekcjonerów
Kilka niezależnych marek – zwłaszcza tych postrzeganych jako wartościowe, wyjątkowe lub trudne do znalezienia – również osiąga dobre wyniki, należą do nich F. P. Journe, De Bethune i H. Moser & Cie. Sprzedaż w tym segmencie jest najwyższa w Stanach Zjednoczonych i Europie, ale duży rynek wtórny jest również w Azji, gdzie ma znaczny potencjał dalszego wzrostu.
Raport zaznacza, że rynek niezależnych zegarków korzysta z ograniczonych zdolności produkcyjnych branży, co wpływa na większą wyjątkowość i "ekskluzywność" zegarków.
Dla kupujących atrakcyjny jest wysoki poziom wykonania i rzemieślniczy charakter działań producentów, co również utrudnia firmom zwiększenie produkcji.
BCG ocenia, że postrzeganie niezależnych marek na rynku jest bardzo zróżnicowane, ale kupujący zazwyczaj kojarzą je z takimi cechami, jak doskonałość inżynieryjna i projektowa, ponadczasowość, złożoność i ekskluzywność.
Zmiana strategii dużych marek
W ocenie BCG nadszedł czas, aby firmy zegarkowe rozważyły przyjęcie nowej strategii, która opiera się na zdolności rynku wtórnego do napędzania sprzedaży i wzmacniania rynku pierwotnego. Właściwe podejście może uzupełnić sprzedaż nowych produktów, wzmocnić wartość marki i pomóc marce nawiązać kontakt z przyszłymi klientami.
Biorąc pod uwagę, że wielu kupujących towary z drugiej ręki jest młodych, rynek ten jest również obszarem, który firmy mogą badać, mając na celu budowanie lojalności wobec marki w tej grupie demograficznej.
Raport podkreśla, że kilka znaczących marek, które początkowo postrzegały segment zegarków używanych jako konkurencję i trzymały się od niego z daleka, ostatnio dostrzegły potencjał tego rynku i zaczęły zmieniać swoją strategię wobec niego.
Na przykład w 2018 roku grupa Richemont, jeden z największych na świecie producentów dóbr luksusowych (do którego należą takie marki zegarków jak A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Officine Panerai, Piaget i Vacheron Constantin) kupiła Watchfinder, czyli internetowy sklep oferujący używane zegarki.
Z kolei Audemars Piguet uruchomił biznes zegarków używanych, a niektórzy uznani detaliści sprzedają teraz używane zegarki. Pod koniec 2022 roku Rolex ogłosił własny program uwierzytelniania używanych zegarków, który jest realizowany we współpracy z autoryzowanymi sprzedawcami.
Wzrost zainteresowania używanymi zegarkami jest widoczny także na polskim rynku.
Kupując zegarki na rynku wtórnym musimy jednak być nadal bardzo ostrożni! Należy pamiętać, że kupując z niepewnego źródła możemy paść ofiarą oszusta i zamiast oryginalnego, pełnowartościowego zegarka nabyć nic nie wartą podróbkę.
Polecamy także nasz artykuł: Najdroższy zegarek sprzedany na aukcji internetowej! Patek Philippe Sky Moon Tourbillon.
Więcej ciekawych informacji tego typu prezentujemy tu: wiadomości z branży zegarkowej.
Jacek Ciepiela
04:00 05.06.2023Wiadomości
Zegarki lepsze niż inwestycje na giełdzie? Rynek używanych zegarków rośnie i będzie rósł nadal
REKLAMA
Zapomniana historia firmy „Lusina Watches" - Abraham Adolf Pamm i jego Klan
Patek i Czapek – któż z nas nie kojarzy tych nazwisk. Dwaj polscy emigranci, których współpraca stała się podwaliną pod powstanie jednej z najznakomitszych i najbardziej ...
Zakazane i wątpliwe zwroty w nomenklaturze zegarkowej
W branżowych, zawodowych opracowaniach pojawiają się sformułowania, które z punktu widzenia, czy to logiki, czy też zawodowego profesjonalizmu są niepoprawne. Warto je po ...
Haute Horlogerie – co oznacza to pojęcie?
Haute Horlogerie (wymowa: ot orlożeri) – określenie pochodzące z języka francuskiego, które oznacza dosłownie wielkie/elitarne zegarmistrzostwo. Pojęcie to używane jest w ...
Widok Ziemi z kosmosu. Nowy zegarek G-SHOCK—110 EARTH-1AER
Historia jednych z najbardziej wytrzymałych zegarków na świecie zaczęła się w Japonii w 1983 roku. Wtedy właśnie na rynku pojawił się pierwszy zegarek marki G-SHOCK. Jego ...
Odświeżony Oris Aquis 2024. Czym różni się nowa wersja od poprzednich?
Zmiany to coś, co jest w zasadzie permanentne. Kiedyś, tak z 25 lat temu, od prezesa jednej z wielkich firm farmaceutycznych usłyszałem, że: „w naszej firmie stałe są jed ...
Zegarek złożony na wysokości 30 000 stóp, między Genewą a Nowym Jorkiem!
Po raz pierwszy w historii złożono zegarek mechaniczny na wysokości ponad 30 000 stóp, dzięki współpracy między Geneva Tourism i Swiss International Air Lines (SWISS). Na ...
Zegarmistrzostwo jutra. Emera Cyborg Exoskeleton Tourbillon Super Structurae
Świat ultra luksusowych zegarków w przeważającej części opiera się na klasycznych modelach, często bardzo złożonych w aspekcie technicznym i wyposażonych w szereg skompli ...
Orient odświeża swoje klasyki. Nowe zegarki w kolekcjach Mako i Bambino
Orient to marka, która dla wielu wiąże się ze startem przygody z użytkowaniem zegarków mechanicznych oraz ich kolekcjonowaniem. Dostępność cenowa i bardzo dobra jakość sp ...
Vacheron Constantin The Berkley Grand Complication. Najbardziej skomplikowany technicznie zegarek na świecie!
Manufaktura Vacheron Constantin wiele razy już zaskakiwała zegarkowy świat złożonością, ekskluzywnością i pięknem swoich czasomierzy. Do tej pory przeważnie były to zegar ...
Laurent Ferrier Classic Moon Annual Calendar. Dyskretny luksus i powrót do korzeni
Atrakcyjność zegarków niezwykle często uwydatnia się poprzez śmiałość projektantów odpowiedzialnych za ich tworzenie. Lecz czy w tak dynamicznej branży, na tak wysokim pu ...
Alpina Seastrong Diver Extreme Automatic GMT. Moc koperty Extreme i funkcja GMT
Pisząc o marce Alpina wielokrotnie wspominamy o tym, że jest to siostrzana firma wobec Frederique Constant, przy czym ta druga skupia się na zegarkach, które są klasyczne ...
Herbelin Cap Camarat w damskiej wersji. „A Pop of Pink”
Firma działająca pod nazwą Herbelin to niezależny wytwórca zegarków. Choć jej siedziba leży w Jurze, gdzie na terenie Szwajcarii swoje zegarki produkuje wielu znanych wyt ...